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4个实例告诉你:企业为什么要做微信公众号运营

微信公众平台经过近几年的发展,已形成了一种比较成熟的线上品牌推广与互动营销模式。在微信自媒体如火如荼发展的同时,我们发现【企业公众号运营】悄然发芽,无论互联网大品牌还是传统行业企业,拥有一个微信公众号已成为企业线上推广的必需工具。


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为什么要运营企业公号?

所有企业都适合做公众号运营吗?

新视点分析,

企业做公众号运营不外乎4个目的:



1

服务企业文化建设,打造文化传播平台

 

企业文化是企业发展的灵魂与动力之源,是企业核心竞争力的重要组成部分。微信拥有庞大的用户基数及日趋完善的功能插件,越来越多的企业开始借助微信公众平台,传递新闻信息,提供员工互动服务,这些对企业文化的建设起到了积极作用。



新视点运营案例①

 

青岛望城三宝建设公司,自2015年注册服务号以来,经常数月不更新,粉丝增长缓慢。今年4月,新视点接手运营工作,经过与企业负责人探讨,确定了公号的发展路径 ——以宣传企业文化为主,打造员工互动平台,建设企业品牌文化传播基地。

运营4个月,公号维持在周更一篇原创的频率,每篇文章阅读量维持在500+,最高阅读量8300。企业员工自主转发率很高,偶尔进行的问卷活动参与率也较高。公号带动了员工对企业文化的认可、对品牌形象的积极传播。

下图为运营前后,公号文章阅读量变化

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案例【三宝建设】公众号 扫描可识别

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2

第二个目的是进行品牌传播

 

对大企业来说,微信公众号已成为宣传公司文化,协助业务开展的重要入口,是品牌传播的重要窗口。如果是小企业、创业企业,一般是希望通过公众号完善品牌,提高品牌的知名度,这是做公众号的第二个目标,就是品牌的目标。



新视点运营案例②

 

青岛之星奔驰4S店,目前新视点为其运营服务号+订阅号,每月发文总量在70篇左右,其中包括4篇设计创意类文章。

公号目的明确,以品牌传播为主,创意设计类原创起到了很好的宣传品牌、提升企业形象的作用。

 

下图为公号原创设计

 

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案例【奔驰4s店】公众号 扫描可识别

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案例【青啤饮料】公众号 扫描可识别

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3

和粉丝互动,自建粉丝池

 

这是公众号的进一步价值所在。为用户提供服务功能、和粉丝互动,提升粉丝体验。自建粉丝池,通过公众号去沟通,不断发展他们成为企业的客户。



新视点运营案例③

 

泰宝美客,是世界五百强企业的中国事业集团。其订阅号由新视点运营,客户目标是增强粉丝互动,实现年增粉1000+。目前,新视点运营重点在定期组织话题互动,保持粉丝活跃度。运营半年,已实现其增粉目标。

 

下图为微信留言互动,粉丝踊跃参与

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案例【泰宝美客】公众号 扫描可识别

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4

第四个目标是成交、转化

 

公众号营销,即将通过内容吸引来的陌生的或者潜在的粉丝转化为实在的购买者。这是公众号盈利的最后一环,也是建设粉丝池的终极目的。



新视点运营案例④

 

AK-47伏特加,新视点运营其服务号1年有余,已建设成完整的营销型公众平台。运营目的在于推广产品信息,引导粉丝完成线上购买。新视点按其诉求,发布原创软文,完成新品宣介、活动新闻、链接商城/产品,帮助客户达到了利用公众号转化流量、在线盈利的目的。

 

下图为文章中引导成交的范式

 

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案例【AK47伏特加】公众号 扫描可识别

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在新视点看来,不同行业、不同类型的企业都有建设微信公众号的需求。借势大平台,聚焦流量,实现企业文化建设传播、品牌推广、自建粉丝池及线上营销四大目的。

 

运营企业公众号,非专业不能行

 

很多“试水”过微信公众号的企业曾这样说:我们运营几年了,粉丝数量不涨,内容也没的写,感觉这个公号运营的很没有意义。

新视点负责任的告诉大家:

企业公众号运营,一定要找专业的运营团队来做!



1、准确定位

帮助企业找准公众号定位,形成统一的调性。

2、完善内容

完善的运营维护,提供高质量原创的同时,保持最新策略的升级进步。

3、推广资源

专业服务团队拥有丰富的推广资源和成熟的运营能力,公号推广见效快。

4、数据分析

定期数据报表汇报,服务进度可见,服务效果可查,深度分析优化策略。

5、降低成本

项目式运营,成熟团队,流程化安排,成本低。

 



如何让企业微信营销推广变简单?

 

借助新视点的专业,

帮助您搭建真正有价值的微信公众平台。

 

 青岛网站建设专家千赢国际qy88.vⅰP拥有成熟的网站建设和运营经验,专业提供品牌设计、网站建设及代运营、网易企业邮箱、企业级视频制作等互联网+服务。十年磨剑,积累上千家客户案例,请咨询电话:400-6007-163。

 



 

 

 


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